Comment faire de la pub efficace sur Internet, 2e édition

Détail d'item

1. En résumé
2. Table des matières

• En résumé

  Internet a révolutionné l’univers du marketing grand public. Bien différent de la télé et de la presse écrite, c’est un média unique, incontournable. Pour s’y faire une place, il faut suivre des règles précises. Afin de vous aider à exploiter Internet efficacement, Luc Dupont, auteur du bestseller québécois 1001 trucs publicitaires, répond à une foule de questions, dont les suivantes :
  
  • Comment concevoir un bon site ?
  • À quoi réagissent les internautes : la couleur, le format, le mouvement, le son ?
  • Quels produits publicitaires offerts sur Internet dois-je utiliser ?
  • Sur quels sites faut-il annoncer ?
  • Comment utiliser efficacement les médias sociaux ?
  • Combien d’internautes cliquent sur les pubs ?
  • Quels formats de bannière dois-je privilégier ?
  • Les messages contenant de l’animation sont-ils plus attrayants que les autres ?
  • Que penser des pop-up et des courriels ?
  • Comment mesurer la portée des campagnes publicitaires sur Internet ?
  • Comment attirer l’attention des internautes sur mon site ?
  • Les médias traditionnels sont-ils morts ?
  
  Facile à consulter, pleine de conseils pratiques et d’exemples concrets, cette nouvelle édition de Comment faire de la pub efficace sur Internet permet de brasser des affaires partout dans le monde!
  

• Table des matières

  INTRODUCTION

  PREMIÈRE PARTIE • L’EFFET INTERNET

  Chapitre 1
  LA RÉVOLUTION INTERNET
  L’utilisation d’Internet
  Les impacts d’Internet sur les médias traditionnels
  La télévision
  La radio
  Le quotidien
  Le magazine
  L’affichage
  Les médias traditionnels sont morts : vrai ou faux ?
  Coup d’oeil sur la révolution Internet et les mythes à la mode
  1. Enfin un média qui se mesure précisément !
  2. Contrairement aux autres médias,
  Internet est interactif
  3. Le marketing de masse est mort
  4. Internet a un potentiel créatif important
  5. Les médias traditionnels sont finis
  En résumé

  Chapitre 2
  COMMENT EXPLIQUER LE SUCCÈS D’INTERNET ?
  10 facteurs clés
  1. Un média interactif
  2. Un média facile à mesurer
  3. Un public de choix
  4. Un média ciblé
  5. Un potentiel créatif important
  6. Une couverture mondiale
  7. Un média économique
  8. Un média flexible
  9. Une variété de formats
  10. Un média informatif
  Internet : une nouvelle manière de communiquer
  En résumé

  DEUXIÈME PARTIE • LA PUBLICITÉ INTERNET

  Chapitre 3
  ÉVOLUTION DE LA PUBLICITÉ SUR INTERNET
  Les investissements publicitaires sur le Net
  En résumé

  Chapitre 4
  QUELS PRODUITS PUBLICITAIRES UTILISER SUR LE NET
  Les produits publicitaires sur le Net
  1. La bannière ou le bandeau publicitaire
  2. Le pop-up
  3. Le Média enrichi ou « Rich Media »
  4. Le message publicitaire interstitiel (et superstitiel)
  5. La recherche par mots clés et le référencement
  6. Les annonces textuelles sur Google
  ou sur d’autres moteurs
  7. Le courriel
  8. L’infolettre ou bulletin d’information
  9. La visualisation 3D
  10. Le marketing viral ou buzz marketing
  11. La carte postale virtuelle
  12. Les événements en ligne
  13. Les advergames, ou publijeux
  14. La commandite
  15. La promotion
  16. Le placement de produit
  17. Les liens promotionnels
  18. Les médias sociaux
  19. Les blogues
  20. Les forums de discussion
  21. Les petites annonces
  22. L’habillage de sites
  23. Les économiseurs d’écran
  24. La mobilité
  25. La réalité augmentée
  En résumé

  Chapitre 5
  COMMENT CONCEVOIR DES MESSAGES PUBLICITAIRES GAGNANTS SUR INTERNET
  18 principes clés
  1. Télégraphiez votre message
  2. Parlez avec des images
  3. Suggérez le mouvement
  4. Utilisez le son
  5. Faites un titre court
  6. Limitez votre texte à quelques mots
  7. Employez des mots simples
  8. Choisissez des caractères faciles à lire
  9. Invitez les gens à cliquer
  10. Concevez une mise en pages simple et aérée
  11. Sortez des sentiers battus
  12. Utilisez des couleurs franches
  13. Grossissez votre logo
  14. Annoncez une nouveauté
  15. Utilisez des chiffres précis
  16. Changez souvent votre message
  17. Soyez consistant
  18. Testez vos concepts
  En résumé

  Chapitre 6
  COMMENT ORGANISER VOTRE ATTAQUE PUBLICITAIRE SUR LE NET
  16 principes clés
  1. Déterminez une cible précise
  2. Associez-vous à des sites de qualité
  3. Exploitez les sections spécialisées
  4. Tirez avantage du cycle de vente de votre produit
  5. Tenez compte de l’heure d’exposition
  6. Choisissez un emplacement de choix
  7. Variez la nature de vos achats publicitaires
  8. Variez les formats
  9. Maximisez la taille de votre publicité
  10. Faites passer vos publicités en rotation
  11. Concentrez vos achats dans le temps
  12. Intégrez votre pub Internet aux campagnes traditionnelles
  13. Concentrez vos achats dans quelques médias
  14. Prenez en considération la saisonnalité du Net
  15. Prenez la compétition en considération
  16. Cherchez à joindre les faibles utilisateurs
  Comment évaluer un site Internet
  1. La fréquentation du site
  2. Le profil des internautes
  3. Le moment de la journée
  4. Le moment de la semaine et du mois
  5. Le coût par mille (CPM)
  6. Le temps de lecture
  7. Le taux d’appréciation
  8. Le genre de site (contenu)
  En résumé

  Chapitre 7
  COMBIEN DE FOIS FAUT-IL RÉPÉTER VOTRE MESSAGE SUR LA TOILE ?
  L’importance de la répétition sur Internet
  1. Elle augmente l’exposition à votre publicité
  2. Elle améliore l’image de votre produit
  3. Grâce à elle, les gens se souviennent de votre marque
  4. Elle fait augmenter les ventes
  Quel montant devez-vous investir en publicité Internet ?
  Comment répartir vos répétitions ?
  En temps de récession : évitez de réduire vos budgets de pub
  En résumé

  TROISIÈME PARTIE • COMMENT BÂTIR VOTRE SITE INTERNET

  Chapitre 8
  COMMENT CONCEVOIR UN SITE INTERNET GAGNANT
  Étape 1 : l’analyse
  1. Quel est votre produit ?
  2. Quel est votre positionnement ?
  3. Quel est votre public cible ?
  4. Quel est votre objectif ?
  5. Quelle est votre structure de prix ?
  6. Quel canal de distribution priorisez-vous ?
  7. Quelle est votre stratégie de création ?
  8. Quel est votre budget ?
  Étape 2 : le design ou la conception du site
  1. Le nom et l’adresse Internet
  2. Le logo
  3. L’emballage graphique du site
  4. Le slogan
  Étape 3 : le développement créatif
  1. Quelles images utiliser ?
  2. Quel titre choisir ?
  3. Comment écrire vos textes ?
  4. Quels caractères typographiques employer ?
  5. Quel type de mise en pages faut-il privilégier ?
  7 stratégies pour augmenter votre trafic Web
  1. Incluez votre site sur les moteurs de recherche
  2. Faites appel aux médias traditionnels
  3. Utilisez un fichier en ligne
  4. Créez des partenariats avec d’autres sites
  5. Faites de la publicité et des relations publiques
  6. Demandez aux gens de s’enregistrer
  7. Inscrivez-vous dans les répertoires
  7 causes qui expliquent des résultats insuffisants
  1. Votre budget publicitaire est insuffisant
  ou mal déployé
  2. Votre objectif n’est pas clair ou il n’est pas bon
  3. Vous avez opté pour la mauvaise cible
  4. Votre publicité est ennuyeuse
  5. Votre stratégie média est mauvaise
  6. Votre argument de vente est mal choisi
  7. Le positionnement de votre produit n’est pas clair
  Comment brasser des affaires sur Internet
  En résumé

  Chapitre 9
  COMMENT MESURER L’EFFICACITÉ DE VOS EFFORTS DE MARKETING SUR LE NET
  2 manières de mesurer l’efficacité
  1. Le taux de clics
  2. Le branding
  Qui mesure la circulation ?

  Chapitre 10
  LA PUBLICITÉ NE SERA PLUS JAMAIS LA MÊME
  10 prédictions pour le monde des médias et de la publicité
  1. Le concept des social news prendra de l’ampleur
  2. La programmation fixe déclinera
  3. La mobilité deviendra la norme
  4. Les sites sociaux domineront
  5. Les blogues continueront sur leur lancée
  6. Le flux d’information sera constant
  7. Les médias traditionnels déclineront
  8. La mesure PPM deviendra la norme
  9. La télé connaîtra des difficultés
  10. La pub changera pour toujours

  NOTES