Pub 101 pour gens d'affaires

Détail d'item

1. En résumé
2. Table des matières

• En résumé

  La publicité, ça coûte cher. Pour que tout cet argent ne s’envole pas en fumée, vous devez vous assurer que vos messages publicitaires atteignent leur objectif. Comment ? Voilà ce que vous apprendrez dans ce livre.
  
  Utilisez des repères fiables :
  • Maîtrisez les 4 conditions essentielles pour qu’une pub fonctionne.
  • Appliquez la méthode FACE pour créer des campagnes efficaces et rentables.
  • Respectez les 7 critères pour créer un nom et un logo qui valent le coût.
  
  Naviguez plus efficacement dans le monde de la pub:
  • Apprenez à travailler avec les créatifs, et non à leur place.
  • Faites la lumière sur 4 mythes tenaces qui ruinent vos communications.
  • Découvrez pourquoi le pitch est une calamité, et le focus group, une pratique souvent nuisible à vos publicités.
  • Sachez jusqu’où aller sur le plan éthique.
  
  Jalonné de plus de 75 images publicitaires commentées, Pub 101 pour gens d’affaires vous aide à réaliser votre objectif : faire de votre budget publicitaire un investissement.
  

• Table des matières

  1. Question existentielle : La pub est-elle utile ?
  Pourquoi tant de gaspillage en communication?
  Les aveugles, ces clients qui connaissent mal la communication
  Les borgnes, ces gens de la pub qui ne savent pas communiquer
  

  2. Question de base en affaires : Pourquoi communiquer ?
  Le mix marketing, la clé du succès
  L’impact de la communication sur le PPAC
  Familiprix : le maillon accès d’abord
  La réponse à la question de base
  

  3. Question fondamentale pour les gens d’affaires : Au quotidien, qu’est-ce qu’on fait ?
  L’objectif de la communication: tout sauf vendre
  L’axe de communication: le secret des bonnes pubs
  Simplicité égale efficacité
  Le meilleur axe est le bénéfice
  À propos…
  

  4. Question pratique : Comment travailler avec les communicateurs ?
  Le pitch ou l’art de perdre son temps et son argent
  La recette d’un choix efficace
  Travailler avec les créateurs
  Travailler un niveau à la fois
  Travailler avec des esquisses
  L’esquisse de structure
  Les esquisses de validation
  

  5. Question critique : Comment reconnaître une bonne publicité ?
  La mesure de l’efficacité publicitaire
  Porte no 1 : Le message doit être vu
  Porte no 2 : Le message doit être apprécié
  Porte no 3 : Le message doit vous être attribué
  Porte no 4 : Le message doit être compris
  Des règles simples mais essentielles
  Réglez les problèmes à la racine

  6. Question quiz : Quelle est la recette la plus simple d’une bonne communication?
  

  7. Question d’y voir clair parmi les croyances désastreuses pour votre budget
  L’« artiste commercial » n’a aucune raison d’exister
  La publicité subliminale
  Ces images qui feraient vendre
  La prétendue supériorité de la photo
  Ce qu’on peut croire malgré tout
  Bref, pas d’image recette, pas d’image miracle
  Ce n’est pas une question de budget mais d’attitude

  8. Question de savoir à l’avance si ça va marcher
  Vous serez inévitablement jugé, alors contrôlez le jury!
  Danger : groupe de discussion (focus group)
  Des analyses éloquentes de publicités imprimées
  Entrave ou coussin de sécurité ?
  

  9. Question de vous faire connaître efficacement
  Un atout fabuleux trop souvent inexploité
  Les qualités d’une bonne identification d’entreprise
  Un mot sur le nom
  

  10. Question éthique : Jusqu’où peut-on aller ?
  Les limites que chacun trace pour son profit
  D’un extrême à l’autre, comme dans la société
  Naviguer parmi les paradoxes
  Alors, comment réagir à tout cela ?
  

  Conclusion